2017年3月18日晚，清華MBA學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)俱樂部主辦的“引爆IP”講座在舜德樓116室如期舉行。本次活動邀請了王世穎作為分享嘉賓。

    王世穎是愛奇藝副總裁，著名游戲制作人，作家，IP領(lǐng)域?qū)＜?。曾?dān)任中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院兼職碩士生導(dǎo)師；2012年，榮獲上海市首屆“張江人才”優(yōu)秀人才獎；著有《人本游戲——游戲讓世界更美好》、《引爆IP：影游漫文超級IP打造之道》、《你適合創(chuàng)業(yè)嗎》等。

    講座分為兩部分，首先由王世穎主講?！癐P”，即“Intellectual Property”的縮寫，其原意為“知識所有權(quán)”或“智慧所有權(quán)”。王世穎介紹，凡是有內(nèi)容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產(chǎn)品或文化載體，都是IP。“IP有價值”和“IP價值在不斷變動”是關(guān)于IP的兩條真理。

（王世穎）

    文化產(chǎn)品是IP不等于所有的產(chǎn)品都是IP，相反，大部分產(chǎn)品都不是IP，因為他們?nèi)鄙傥幕瘍?nèi)容。將產(chǎn)品IP化就要賦予內(nèi)容，包括賦予品牌故事、擬人形象、行業(yè)小說、衍生動漫、衍生游戲。

    內(nèi)容是IP價值的基礎(chǔ)。內(nèi)容簡單的IP，衍生可能性較低。IP價值和內(nèi)容豐富度并不是正相關(guān)。豐富內(nèi)容的過程是IP養(yǎng)成的過程，不能賺錢反而花錢。IP 衍生過程的同時豐富了IP內(nèi)容，有可能增加IP價值，也有可能減少IP價值。

    如何去判斷內(nèi)容和知名度的關(guān)系呢？最好的IP一定是內(nèi)容又好知名度又高，這樣的IP是“寵物IP”“超級IP”；次之的是內(nèi)容好知名度稍低的IP；再次的是知名度比較高內(nèi)容差的IP；最差的就是內(nèi)容又差知名度又低的IP，基本已經(jīng)不具備購買價值。

（王世穎主講）

    另一方面，內(nèi)容也決定了衍生的廣度。比如動漫，是內(nèi)容中產(chǎn)能最低、投入最高的，是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。動漫作為IP輸出方或買入方都沒有什么優(yōu)勢。而影視產(chǎn)品對IP的增值是非常有推動力的，當(dāng)IP增值發(fā)揮到最大的時候，最應(yīng)該做成游戲。

    知名度是IP價值的標(biāo)志。知名度和IP價值正相關(guān)。判斷IP知名度最簡單的方式是在公司內(nèi)部做調(diào)查。當(dāng)然也不排除有些IP只在特定的時段、地域流行。

    粉絲對IP價值起決定作用，IP價值的根本在于導(dǎo)量。粉絲分為路人、路人粉、核心粉、病毒粉、同人粉五種。病毒粉是粉絲能量的核心；同人是根據(jù)IP衍生的自發(fā)的、非官方作品，同人粉是生產(chǎn)這類作品的人，如果說病毒粉是編外的市場團隊，同人粉則是編外的創(chuàng)作團隊。粉絲群價值有幾個評價維度，包括粉絲群的規(guī)模、粉絲的密度、付費意愿、遷移度、忠誠度、粉絲群內(nèi)部是一條心還是派系林立等。判斷IP價值的兩個風(fēng)向標(biāo)——同人作品代表IP熱度，粉頭素質(zhì)代表粉絲素質(zhì)。粉絲運營三要素：粉絲群越大，IP價值越高——圈粉；粉絲群密度越大，IP價值越高——溜粉；粉絲群屬性單一，IP價值越高——洗粉。但IP價值很難預(yù)判，很多時候，IP價值歸根在人身上。

（觀眾在認(rèn)真聽講）

    接下來，講座進行到第二部分——圓桌論壇，由楊喆首先代表觀眾向王世穎進行具體問題的討論。楊喆是百度游戲數(shù)據(jù)總監(jiān)，清華大學(xué)16MBA學(xué)生，著有《IP魔方》。

    2015年被稱為IP元年，王世穎說游戲行業(yè)是很喜歡IP行業(yè)的，其實影視行業(yè)的發(fā)展也離不開IP的價值，長期以來IP劇都很受歡迎，在未來，人的休閑時間只有這么多，但是休閑的方式卻在急劇增加，那么休閑時間如何分布？這帶來了IP競爭的激烈。在IP行業(yè)競爭中，王世穎認(rèn)為對于中小型企業(yè)來說，和大型企業(yè)合作是最好的方式。

（觀眾互動）

    現(xiàn)場觀眾也積極向王世穎發(fā)問。在對“00后”價值觀的引導(dǎo)方面，愛奇藝有一個口號是“青春陽光正能量”，盡量引導(dǎo)良好的價值觀，去年年底下架了幾百部網(wǎng)劇，多為沒有許可證、內(nèi)容荒誕不經(jīng)的作品，她認(rèn)為行業(yè)發(fā)展到一定程度會逐步規(guī)范起來。對于個人創(chuàng)作如何打造自己的IP形象，除了找到適合個人風(fēng)格的發(fā)表平臺外，要注意第一，要選擇大眾題材；第二，起好名字。還有觀眾問到了王世穎的發(fā)展歷程和未來的規(guī)劃。畢業(yè)于首師大地理系的王世穎曾進入多家上市公司工作，也曾自己研發(fā)游戲，最終進入到愛奇藝，她稱自己是“一個不安分的人”，希望能在未來依然去嘗試和學(xué)習(xí)新的東西。

（王世穎和在場觀眾合影）

【關(guān)于清華MBA學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)俱樂部（籌）】

清華MBA學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)俱樂部（籌），是由清華經(jīng)管MBA學(xué)生創(chuàng)建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)俱樂部，致力于推廣廣播影視、動漫、音像、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、服裝設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)及計算機服務(wù)等眾多方向。俱樂部云集了眾多文創(chuàng)行業(yè)、金融行業(yè)等各界英才，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，更加深入的探索及發(fā)現(xiàn)一些新的形式及創(chuàng)意而共同打造的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺。