2014年5月10日，清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂部舉辦了一場主題為“褚橙，何以一夜傾城？”的營銷案例分享活動，主講人是蔣政文，本來生活網(wǎng)運營中心副總經(jīng)理、資深媒體人和褚橙項目推廣策劃人。本來生活網(wǎng)，是國內(nèi)著名生鮮電商，2012年因成功運作“褚橙”在京城的上市和熱銷而一戰(zhàn)成名。
蔣政文先生講解褚橙營銷案例
講座現(xiàn)場
清華經(jīng)管學(xué)院市場營銷系于春玲教授，和100多名在校生參加了活動。活動的策劃人之一、MBA 2013級P4班王海栗主持了講座。在活動中，蔣政文為同學(xué)們回顧了本來生活網(wǎng)發(fā)現(xiàn)褚橙、策劃褚橙、推廣褚橙的全過程，深入地介紹了褚橙營銷的客戶定位以及從傳統(tǒng)媒體到社交媒體再到自媒體的營銷路徑，全面地解析了運用社交媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上對產(chǎn)品進(jìn)行營銷的方法，蔣政文還通過廣告和視頻為同學(xué)們展現(xiàn)了“褚橙”一些營銷方案是如何落地的。在互動的環(huán)節(jié)中，同學(xué)們就生鮮電商、社交媒體、自有品牌和代理品牌、物流成本以及農(nóng)產(chǎn)品營銷破局等諸多企業(yè)運營中的實際問題與蔣政文進(jìn)行了充分的溝通和交流。
在2個小時的活動期間，同學(xué)們學(xué)習(xí)到了社交媒體營銷、客戶溝通的全過程，也充分領(lǐng)略到了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體在營銷中的獨特魅力?；顒咏Y(jié)束后，有同學(xué)表示：“本次活動是實實在在的營銷實戰(zhàn)的講解，干貨多、接地氣、聽著過癮，感謝主辦方的用心籌備，希望以后有機(jī)會多參加一些這樣的活動?！?/span>
農(nóng)業(yè)俱樂部核心成員和于春玲教授（左二）與蔣政文（左三）合影
關(guān)于清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂部（THAFC）：
清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂部（籌）是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA學(xué)生自主發(fā)起設(shè)立的社團(tuán)組織，致力于探尋與傳播農(nóng)業(yè)真相、宣傳及推動食品安全，是一個農(nóng)業(yè)與食品商業(yè)案例分享、農(nóng)業(yè)實踐體驗的公益平臺。
